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Siti internet: quali sono le sorgenti di traffico?

Siti internet: quali sono le sorgenti di traffico?

Il sito internet è oggi una componente essenziale nel successo di un’azienda. Una qualsiasi azienda, dalla più piccola alla più grande. Ma quali sono le caratteristiche dei siti internet migliori? Quali sono le fonti di traffico sul web?

Sebbene abbiamo più volte visto come in Italia, alcune realtà siano ancora distanti da certi concetti come la digitalizzazione, la “conversione” o quanto meno “l’affiancamento” del mondo web a quello tradizionale, sembra un inevitabile passo.

Il problema molto spesso risulta essere la carenza di conoscenza degli strumenti per la gestione del sito internet e l’assenza di cognizione su ciò che il mondo del web cerca. La cosa migliore da fare è affidarsi ad un specialista del settore che provveda a gestire sia la parte tecnica che quella dei contenuti affinché i motori di ricerca riescano ad individuare il sito in questione e generino traffico web.

Ma oltre ad essere una vetrina, il sito internet può essere ovviamente anche una fonte di guadagno e coloro che si occupano di web marketing sono sempre concentrati sulla questione del “traffico”. Il traffico è l’obiettivo principale sia di uno specialista web che del proprietario di un business. Dal traffico dipende il maggior valore di qualsiasi attività online, ovvero il fatturato.

Lo studio di SEMrush

SEMrush, una piattaforma SaaS per la gestione della visibilità online, ha realizzato uno studio dedicato alla analitica dei top 100 siti più visitati in Italia. Lo studio ha analizzato fonti di traffico, CMS, social che portano più traffico, ecc.

La maggior parte dei siti analizzati utilizza CMS personalizzati, creati secondo le esigenze dei proprietari. Ma è interessante notare che al secondo posto dei CMS più utilizzati si trova WordPress. Crolla quindi definitivamente un vecchio mito: ‘WordPress non è adatto ai siti che fanno molto traffico’. Forse questo poteva essere vero anni fa, ma ota WordPress è in grado di supportare siti editoriali con traffico elevato e con esigenze di gestione più complesse. Adobe è in terza posizione della classifica, presente soprattutto in quei segmenti enterprise nei quali è necessario un mix di distribuzione di contenuti e personalizzazione dell’esperienza d’uso dell’utente.

Quali sono le fonti di traffico più importanti per un sito web?

Sempre secondo la ricerca, le sorgenti del traffico variano da sito a sito, ma analizzando le grandi realtà si può individuare la seguente statistica: il 44,63% proviene da search, il 40,19% è traffico diretto, l’11,22 è traffico referral, il 3% arriva dai social e lo 0,96% è traffico a pagamento.

La solita domanda: mobile o desktop? Ancora immaginate le vostre strategie pensando al cliente seduto nello studio, al suo pc desktop?  Oggi il 9,76% del traffico arriva da desktop e il 90,24% da mobile. Questo dato è molto importante per impostare una strategia correttamente. Il pubblico si sta abituando a fruire siti in contesti differenti, il che significa scorciatoie cognitive differenti ed esperienze utente differenti.

Social network: Facebook non è morto

In molti pensano che tra le fonti di traffico maggiori per quanto riguarda i social network, Facebook inizi a perdere colpi. La realtà è ben diversa. Il social di Zuckerberg è ancora il top con un distacco notevole dai suoi principali concorrenti. Ma è interessante notare un fenomeno: il posizionamento di Instagram e YouTube, che non nascono per generare traffico ma si stanno rapidamente evolvendo in questa direzione. Producono numeri molto più significativi di Pinterest e LinkedIn, ad esempio, piattaforme che permettono di linkare all’esterno in maniera molto più spinta. Singolare la resistenza di Twitter: probabilmente non ha avuto la crescita che molti si aspettavano, ma allo stesso tempo non è ancora stato superato da altri concorrenti come sorgente di traffico per i 100 siti più visitati d’Italia.

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