Eppur (qualcosa) si muove. Almeno per quanto riguarda le grandi aziende del nostro Paese. Il valore medio dei brand asset delle prime 50 marche italiane è cresciuto il 35% in più di quello dei primi 500 brand globali. Una buona notizia per chi aspetta ormai da anni che l’Italia torni al posto che le compete anche nel mondo dell’economia.
Quali sono i brand “italiani” con il maggior valore monetario è maggiormente aumentato mercato? La risposta è ENI. Anche quest’anno, Brand Finance – società leader di consulenza strategica e valutazione degli asset intangibili – ha analizzato centinaia di brand italiani basandosi sui bilanci e i dati di marketing, disponibili a novembre 2016, per stilare la Brand Finance Italy 50 2017, la classifica dei principali brand (non delle imprese) italiani ordinati per valore monetario e per la forza con la quale influenzano le scelte dei clienti, rispetto alla media del proprio segmento a livello internazionale.
Secondo la classifica di Brand-finance che prende in esame i 500 marchi più riconosciuti nel mondo, Ferrari è il brand in assoluto più influente del mondo, confermando dunque la leadership dello scorso anno. Il Cavallino di Maranello (che vale circa 4 miliardi di dollari), infatti, è universalmente riconosciuto in tutto il globo come simbolo di bellezza, esclusività, lusso ed esclusività. Alle spalle di Ferrari, tra i primi dieci, si sono piazzate Coca-Cola, PricewaterHouseCoopers, McKinsey, Google, Unilever, Hermes, Rolex, Red Bull e Walt Disney. I trionfi per l’azienda fondata dal mito Enzo Ferrari, dunque, non si fermano alla pista o ai grandi successi di vendita nei concessionari di tutto il pianeta.
